L’Oréal Realo
une collaboration qui révolutionne le jeu
Synthèse du projet
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Grâce à une collaboration qui a modifié les règles du jeu, Realo a sensiblement renforcé la présence de L’Oréal sur le marché israélien. En fournissant des solutions d’affichage novatrices et des services de création de contenu, Realo a permis à L’Oréal de séduire les consommateurs grâce à un contenu captivant et à des promotions ciblées. L’installation d’écrans élégants chez les revendeurs a permis à L’Oréal de contrôler et d’optimiser avec précision les campagnes promotionnelles, ce qui a eu pour effet de booster les ventes et l’exposition de la marque. Ce partenariat stratégique a permis de rationaliser les efforts de L’Oréal en matière d’affichage, garantissant une cohérence parfaite de la marque et un engagement accru des consommateurs.
De plus, la collaboration entre Realo et L’Oréal a souligné la durabilité en tant que vision commune. L’approche écologique de Realo, qui réduit le volume de matériel de marketing physique et optimise le déploiement des campagnes, a permis à L’Oréal de devenir un leader d’opinion dans la recherche de pratiques durables. Au-delà de l’impact considérable sur le succès commercial de L’Oréal, la centralisation des activités d’affichage par le biais d’un tableau de bord convivial a permis au siège de L’Oréal de disposer de données et d’informations complètes. Cette approche axée sur les données a permis à L’Oréal de prendre des décisions éclairées, d’optimiser les campagnes et d’apporter des améliorations continues à l’ensemble de son réseau d’affichage. Le partenariat durable entre Realo et L’Oréal est un exemple inspirant pour les entreprises qui souhaitent prospérer sur un marché concurrentiel, tout en accordant la priorité à la durabilité et à la responsabilité environnementale dans l’industrie cosmétique.
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La collaboration de Realo avec L’Oréal a entraîné une révolution du marché des cosmétiques en Israël, élevant la présence de L’Oréal sur le marché à de nouveaux sommets.
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En proposant des solutions d’affichage novatrices et des services de création de contenu, Realo a permis à L’Oréal de séduire les consommateurs avec un contenu attrayant et des promotions ciblées, entraînant une augmentation des ventes et une meilleure exposition de la marque.
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L’installation stratégique d’écrans d’affichage élégants avec des connexions réseau indépendantes sur les sites des revendeurs s’est avérée déterminante et a permis à L’Oréal de contrôler et d’optimiser avec précision les campagnes promotionnelles, améliorant ainsi la visibilité de leur marque et l’impact sur le marché.
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L’approche écologique de Realo a permis de réduire le volume de matériel de marketing physique, ce qui s’est traduit par des réductions mesurables des déchets et de l’empreinte carbone. Les consommateurs de L’Oréal ont apprécié cet engagement en faveur de la responsabilité environnementale, renforçant ainsi la réputation de la marque en tant que leader de l’industrie soucieux de l’environnement.
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Le tableau de bord centralisé de ce partenariat fournit aux responsables de L’Oréal des données et des informations complètes, permettant de prendre des décisions basées sur des données, d’optimiser les campagnes et d’améliorer continuellement l’ensemble de leur réseau d’affichage. La collaboration durable entre Realo et L’Oréal est un brillant exemple d’innovation, de durabilité et d’engagement fructueux des consommateurs dans l’industrie cosmétique.
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INTRODUCTION
Dans le monde en constante évolution des cosmétiques, peu de marques suscitent autant de respect et de notoriété que L’Oréal. Depuis sa création en 1909, cette multinationale française a toujours été à la pointe de l’industrie, notamment dans le domaine de la beauté et de l’esthétique. L’Oréal arbore un portefeuille de produits, aussi divers que les soins de la peau, les soins capillaires, le maquillage et les parfums, qui répondent aux tendances actuelles de la mode.L’arrivée de L’Oréal en Israël a marqué le début d’une incroyable histoire pour le moins réussie. Aujourd’hui, L’Oréal est une puissance absolue, représentant près de deux douzaines de marques dans plus de 8500 points de vente à travers le pays. En employant plus de 400 personnes, L’Oréal Israël a établi sa présence en laissant une marque indélébile dans ce petit pays.
UNE DÉMARCHE NOUVELLE DE COLLABORATION AVEC LES REVENDEURS
Contrairement à ses stratégies adoptées dans d’autres pays, L’Oréal a choisi de s’associer à des revendeurs en Israël pour présenter et commercialiser ses produits, plutôt que d’avoir recours à des sociétés de distribution. Cependant, cette approche n’a pas suffisamment marqué la différenciation de ses produits par rapport aux autres produits présents sur les étagères. Depuis l’arrivée de L’Oréal sur le marché israélien, la société ReaLo a apporté à l’équipe basée en Israël, des services matériels, notamment les produits numériques traditionnels de signalisation. Au fil du temps, la demande de L’Oréal auprès de l’équipe ReaLo s’est accrue, les incitant à rechercher des solutions d’affichage et de création de contenu de qualité.
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REALO PROPOSE DES SOLUTIONS INNOVANTES
En dépit des efforts louables de L’Oréal en matière de marketing, l’impact sur les consommateurs en magasin n’a pas toujours été à la hauteur des attentes. Des tentatives ont été menées en vue de différencier l’image de marque de L’Oréal. Cependant, le manque de contrôle sur les écrans tiers ont posé un défi considérable. Conscient de l’opportunité de créer un effet transformateur, ReaLo est entré en scène avec un concept révolutionnaire. L’entreprise a décidé de mettre en place un système de gestion de l’image avec des écrans d’affichage longs et un réseau indépendant sur les rayonnages contenant les produits L’Oréal. Cette solution ingénieuse a permis aux consommateurs d’interagir avec un contenu captivant sur les écrans, tandis que L’Oréal déployait simultanément des activités de marketing sur un autre secteur vertical.