L’Oréal Realo

une collaboration qui révolutionne le jeu

Synthèse du projet

Grâce à une collaboration qui a modifié les règles du jeu, Realo a sensiblement renforcé la présence de L’Oréal sur le marché israélien. En fournissant des solutions d’affichage novatrices et des services de création de contenu, Realo a permis à L’Oréal de séduire les consommateurs grâce à un contenu captivant et à des promotions ciblées. L’installation d’écrans élégants chez les revendeurs a permis à L’Oréal de contrôler et d’optimiser avec précision les campagnes promotionnelles, ce qui a eu pour effet de booster les ventes et l’exposition de la marque. Ce partenariat stratégique a permis de rationaliser les efforts de L’Oréal en matière d’affichage, garantissant une cohérence parfaite de la marque et un engagement accru des consommateurs.

De plus, la collaboration entre Realo et L’Oréal a souligné la durabilité en tant que vision commune. L’approche écologique de Realo, qui réduit le volume de matériel de marketing physique et optimise le déploiement des campagnes, a permis à L’Oréal de devenir un leader d’opinion dans la recherche de pratiques durables. Au-delà de l’impact considérable sur le succès commercial de L’Oréal, la centralisation des activités d’affichage par le biais d’un tableau de bord convivial a permis au siège de L’Oréal de disposer de données et d’informations complètes. Cette approche axée sur les données a permis à L’Oréal de prendre des décisions éclairées, d’optimiser les campagnes et d’apporter des améliorations continues à l’ensemble de son réseau d’affichage. Le partenariat durable entre Realo et L’Oréal est un exemple inspirant pour les entreprises qui souhaitent prospérer sur un marché concurrentiel, tout en accordant la priorité à la durabilité et à la responsabilité environnementale dans l’industrie cosmétique.

En un coup d’œil

La collaboration de Realo avec L’Oréal a entraîné une révolution du marché des cosmétiques en Israël, élevant la présence de L’Oréal sur le marché à de nouveaux sommets.
En proposant des solutions d’affichage novatrices et des services de création de contenu, Realo a permis à L’Oréal de séduire les consommateurs avec un contenu attrayant et des promotions ciblées, entraînant une augmentation des ventes et une meilleure exposition de la marque.
L’installation stratégique d’écrans d’affichage élégants avec des connexions réseau indépendantes sur les sites des revendeurs s’est avérée déterminante et a permis à L’Oréal de contrôler et d’optimiser avec précision les campagnes promotionnelles, améliorant ainsi la visibilité de leur marque et l’impact sur le marché.
L’approche écologique de Realo a permis de réduire le volume de matériel de marketing physique, ce qui s’est traduit par des réductions mesurables des déchets et de l’empreinte carbone. Les consommateurs de L’Oréal ont apprécié cet engagement en faveur de la responsabilité environnementale, renforçant ainsi la réputation de la marque en tant que leader de l’industrie soucieux de l’environnement.
Le tableau de bord centralisé de ce partenariat fournit aux responsables de L’Oréal des données et des informations complètes, permettant de prendre des décisions basées sur des données, d’optimiser les campagnes et d’améliorer continuellement l’ensemble de leur réseau d’affichage. La collaboration durable entre Realo et L’Oréal est un brillant exemple d’innovation, de durabilité et d’engagement fructueux des consommateurs dans l’industrie cosmétique.

INTRODUCTION

Dans le monde en constante évolution des cosmétiques, peu de marques suscitent autant de respect et de notoriété que L’Oréal. Depuis sa création en 1909, cette multinationale française a toujours été à la pointe de l’industrie, notamment dans le domaine de la beauté et de l’esthétique. L’Oréal arbore un portefeuille de produits, aussi divers que les soins de la peau, les soins capillaires, le maquillage et les parfums, qui répondent aux tendances actuelles de la mode.L’arrivée de L’Oréal en Israël a marqué le début d’une incroyable histoire pour le moins réussie. Aujourd’hui, L’Oréal est une puissance absolue, représentant près de deux douzaines de marques dans plus de 8500 points de vente à travers le pays. En employant plus de 400 personnes, L’Oréal Israël a établi sa présence en laissant une marque indélébile dans ce petit pays.

UNE DÉMARCHE NOUVELLE DE COLLABORATION AVEC LES REVENDEURS

Contrairement à ses stratégies adoptées dans d’autres pays, L’Oréal a choisi de s’associer à des revendeurs en Israël pour présenter et commercialiser ses produits, plutôt que d’avoir recours à des sociétés de distribution. Cependant, cette approche n’a pas suffisamment marqué la différenciation de ses produits par rapport aux autres produits présents sur les étagères. Depuis l’arrivée de L’Oréal sur le marché israélien, la société ReaLo a apporté à l’équipe basée en Israël, des services matériels, notamment les produits numériques traditionnels de signalisation. Au fil du temps, la demande de L’Oréal auprès de l’équipe ReaLo s’est accrue, les incitant à rechercher des solutions d’affichage et de création de contenu de qualité.

REALO PROPOSE DES SOLUTIONS INNOVANTES

En dépit des efforts louables de L’Oréal en matière de marketing, l’impact sur les consommateurs en magasin n’a pas toujours été à la hauteur des attentes. Des tentatives ont été menées en vue de différencier l’image de marque de L’Oréal. Cependant, le manque de contrôle sur les écrans tiers ont posé un défi considérable. Conscient de l’opportunité de créer un effet transformateur, ReaLo est entré en scène avec un concept révolutionnaire. L’entreprise a décidé de mettre en place un système de gestion de l’image avec des écrans d’affichage longs et un réseau indépendant sur les rayonnages contenant les produits L’Oréal. Cette solution ingénieuse a permis aux consommateurs d’interagir avec un contenu captivant sur les écrans, tandis que L’Oréal déployait simultanément des activités de marketing sur un autre secteur vertical.

UNE SYNCHRONISATION TRANSPARENTE ET UNE CONCEPTION SOIGNÉE

ReaLo, réputée pour son expertise dans la création d’écrans haut de gamme, dispose également d’un studio de design interne. Le studio se distingue par la création de contenus personnalisés en fonction des différentes résolutions d’affichage afin d’assurer une synchronisation parfaite sur tous les écrans, quelle que soit leur taille. L’Oréal a cherché à créer une synchronisation entre les écrans, maximisant ainsi l’impact du contenu affiché sur les consommateurs.

UN PARCOURS DE COLLABORATION POUR UN SUCCES SANS PRÉCÉDENT

En étroite collaboration avec l’équipe d’innovation de L’Oréal, ReaLo a minutieusement identifié les campagnes efficaces et le matériel le plus approprié pour une mise en œuvre sans faille. Grâce à une planification rigoureuse, l’installation de plus de 1000 écrans à travers le pays a permis d’aligner près de 200 sites sur la marque L’Oréal.

LE DÉFI DE REALO - UN IMPACT ÉVOLUTIF

Le contrôle direct des campagnes promotionnelles affichées chez les revendeurs tiers a révolutionné le marché de L’Oréal. Ce nouveau contrôle a insufflé confiance et permis à L’Oréal d’évaluer avec précision l’affichage du contenu, le calendrier et l’efficacité. L’exécution méticuleuse des campagnes promotionnelles a permis à L’Oréal d’améliorer son image de marque, renforçant ainsi sa position sur le marché.

LE POUVOIR DE LA CROISSANCE DES VENTES ET DE L'EXPOSITION DE LA MARQUE

Les écrans d’affichage de ReaLo ont eu un impact positif immédiat sur la croissance des ventes de L’Oréal. Le contraste frappant entre L’Oréal et les autres fournisseurs a encore renforcé sa position dominante sur le marché. Au-delà des gains immédiats, la solution de ReaLo a également permis à L’Oréal d’améliorer la qualité de ses produits, la notoriété et l’exposition de la marque. Les présentoirs au design épuré ont attiré plus d’attention, permettant à L’Oréal de pénétrer un public plus large et de cultiver la fidélité des consommateurs.

PIONNIER DE LA DURABILITÉ – UNE VISION PARTAGÉE

En phase avec la vision de L’Oréal qui s’applique à progresser vers un monde intelligent, efficace et respectueux de l’environnement, la collaboration avec ReaLo a permis de consolider la position de L’Oréal dans le domaine de la santé et de la sécurité. L’engagement de L’Oréal en faveur du développement durable et de la neutralité carbone et l’’approche innovante de ReaLo s’alignent parfaitement sur les objectifs de L’Oréal, tournés vers l’avenir, adaptant des activités de vente dynamiques qui requièrent un contenu sur mesure, aux jours, heures et points de vente différents.

PROMOUVOIR LA DURABILITÉ PAR L'INNOVATION

L’intégration de la solution d’affichage de ReaLo s’est avérée essentielle pour appuyer la mission de L’Oréal de durabilité. En réduisant les besoins en matériel de marketing physique et en optimisant le processus d’achat, la collaboration a généré des réductions mesurables des déchets et d’empreinte carbone. Cet engagement en faveur de la gestion de l’environnement n’a pas seulement trouvé écho auprès des consommateurs conscients de L’Oréal, mais il a aussi positionné la marque comme un leader d’opinion dans la recherche de pratiques durables.

UN TABLEAU DE BORD CENTRALISÉ POUR UNE MEILLEURE SURVEILLANCE

Depuis un an et demi, L’Oréal a fait des progrès considérables dans le transfert de tous ses écrans, y compris les écrans de télévision, les écrans LED et les murs vidéo des mains expertes de ReaLo. Ce transfert a permis au siège de L’Oréal de suivre toutes les activités d’affichage à partir d’un seul endroit convivial. Cette supervision centralisée a permis à L’Oréal de disposer de données et d’informations complètes, ce qui lui a permis de prendre des décisions éclairées, d’optimiser les campagnes et d’apporter des améliorations continues à l’ensemble de leur réseau d’affichage. En conséquence, ReaLo est devenu le fournisseur exclusif de matériel d’affichage et de création de contenu pour les opérations de L’Oréal en Israël. Ce partenariat

stratégique a permis de rationaliser les efforts de L’Oréal en matière d’affichage, garantissant la cohérence de la marque et l’engagement des consommateurs.

UNE COLLABORATION CONTINUE À LA DÉCOUVERTE DE NOUVEAUX HORIZONS

Le partenariat entre L’Oréal et ReaLo a dépassé toutes les attentes et a incité les deux entreprises à explorer ensemble de nouveaux horizons. En s’appuyant sur les données des écrans d’affichage, ReaLo et L’Oréal ont affiné leurs stratégies de marketing en veillant à ce qu’elles s’alignent parfaitement sur les préférences des consommateurs et sur les tendances émergentes du marché. La technologie évolutive de ReaLo a joué un rôle déterminant dans l’analyse des mesures d’engagement des consommateurs, et a permis à L’Oréal d’améliorer son image de marque. En exploitant les données en temps réel, L’Oréal a gagné un avantage concurrentiel de connexion avec les consommateurs. Le partenariat entre L’Oréal et ReaLo incarne une vision plus large de la relation entre les consommateurs et l’entreprise, en particulier en ce qui concerne l’utilisation des technologies de l’information. Les deux sociétés s’engagent à trouver des solutions innovantes qui, au-delà de la croissance de l’entreprise, donnent la priorité au développement durable et à la responsabilité environnementale.

CONCLUSION - UN PARTENARIAT FORT ET DURABLE

La collaboration entre ReaLo et L’Oréal a transformé la présence de L’Oréal sur le marché israélien, forgeant ainsi un partenariat fort et durable. Les solutions de ReaLo, centrées sur le client, ont amélioré la stratégie marketing de L’Oréal, en améliorant la visibilité de la marque et l’engagement des consommateurs. L’impact positif sur la croissance des ventes, la notoriété de la marque et les initiatives de durabilité ont réaffirmé la position de L’Oréal en tant que marque de cosmétiques de premier plan. Le parcours de L’Oréal et de ReaLo témoigne des possibilités de croissance offertes par un partenariat collaboratif alimenté par l’innovation et les valeurs partagées. Ce partenariat est une source d’inspiration pour les entreprises qui cherchent à prospérer dans un marché compétitif, ouvrant ainsi la voie à un avenir plus radieux et plus durable dans l’industrie de la beauté.